デキスギ D.K.S.G.

CHAMPION

2013 FALL&WINTER

Brand:
CHAMPION
Season:
2013 FALL&WINTER
Client:
HANESBRANDS JAPAN INC.

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2012年春夏シーズンより継続して広告ビジュアル、店頭販促ツール、オフィシャルサイトのトータルディレクションを担当。


2012年、日本市場のコミュニケーションコンセプトとして設定した「CHAMPION UNIVERSITY」。
全ての学びの場である架空の大学「CHAMPION UNIVERSITY」を舞台に、終わることのない自分らしい生き方をサポートするブランドとして引き続きイメージ訴求を行い、連動して中長期的なキャンペーンをWEB、店頭にて実施。

2013年秋冬は、シーズンテーマを「HERE WE GO!!」に設定。

ウェアもクラフトマンシップを継承しながら、アスレチックウェアの機能性やカッティングを取り入れた新たなストリートカジュアルスタイルが登場することから、人生をよりアクティブに楽しむために、ストリートや大自然の中へと新たなフィールドへ繰り出すというテーマ設定。

今まで体験した事のない新しいワクワク感を求めて、ビジュアルではYOSEMITEの山々に登る日を夢見て、チャンピオン大学の学生達がインドアでアウトドアを体験している様を表現。

D.K.S.G. created the seasonal visuals of "CHAMPION" for fall & winter 2013.

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